西城区以“城之源 都之始 河之端”为文化标识，拥有丰富的文化旅游资源，历史古迹、名人故居、博物馆、非遗工坊等文化元素在西城街头随处可见。为了充分挖掘西城区的文化旅游资源，2024第三届“白塔杯”文创特意设置了创意设计服务赛道，涵盖了人文游径设计、非遗研学路线设计、文化品牌传播设计三个方向，引导参赛者通过运用创意设计工具与手段，深入挖掘西城区独特的文化遗迹与历史脉络所蕴含的文化资源。

　　近日，大赛针对创意设计服务赛道组织了主题为“中轴西学 乐游西城”的研学采风活动，三十余位文化学者、非遗传承人、参赛项目代表，以及高校学生先后分两条线路实地探访了纪晓岚故居纪念馆、湖广会馆、天桥印象博物馆，以及北京坊PageONE、杨梅竹斜街、琉璃厂文化街等文化场所，并沉浸式体验了非遗水墨烙画技艺。

　　创意设计服务赛道承办单位，中国传媒大学文化产业管理管理系主任杨剑飞教授表示：“西城文化具有非常丰厚的底蕴，也是北京历史文化名城建设的重要组成部分，白塔杯文创大赛的举办，给高校等社会各界都搭建了一个推动传统文化创新发展的平台，目前已经有数十位高校学子参与到创意设计服务赛道的比赛中来，参赛者们利用人文游径、非遗研学、品牌传播设计等方式来实现自己对于西城文化的热爱与创想。”

　　图注：创意设计服务赛道承办单位，中国传媒大学文化产业管理管理系主任杨剑飞教授介绍活动内容及目的

　　活动后，参赛选手们表示，“此次采风活动我感到收获很多，这有助于我们团队对于西城文化的解读和了解，也增强了我们参加文创大赛的信心，将有助于提升我们项目中的文化含量。”

　　记者了解到，2024第三届“白塔杯”文化创意大赛由西城区政府主办，西城区委宣传部、西城区文化创意产业促进中心承办。以“文化引领 创意西城”为主题，共设置文化创意项目、文创产品开发、AIGC应用创新、创意设计服务、新视听内容创新、原创剧本创作六大赛道。

　　大赛最终将评出大赛一等奖2名、二等奖3名、三等奖5名、单项奖20名，大赛最高奖项奖金为5万元。此外，还将设立最具影响力奖、最佳转化奖、最佳潜力奖、最佳传播奖、最佳故事奖和赛道优秀奖70名。有意报名参赛者,可登录白塔杯文创大赛首页，点击“报名参赛”跳转至报名页面，并按照页面指引填写相关信息，进行作品及相应资料的上传提交。大赛将于12月举办颁奖典礼。

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