9块9一片的一线大品牌瓷砖，你敢相信吗？有行业人士认为，存在即合理，产能太大，企业为了保持正常运转，不得不卷到极致；也有行业人士认为，一线品牌的瓷砖，正常情况下是不可能卖9块9一片的。

　　2024年5月，西南某产区有陶瓷厂曾发出一份降价促销通知函：800*800mm（优等）通体价格9.9元/片。随后，还有陶瓷厂打出800*800mm全抛釉砖9.5元/片，活动为期20天。北方产区也有不少陶瓷厂800*800mm规格抛釉砖跌破10元/片。

　　在此之前，往往是x音、x书等社交平台博主和商家，经常打擦边球、傍大牌并打出这样的价格来引流。实际上，熟悉陶瓷行业的人士都十分清楚，在计算瓷砖的硬性生产成本之外，叠加各种附加成本，正常来说一片800*800mm规格优等瓷砖，很难做到9块9的出厂销售价。

　　即使有陶企以9.9元/片的价格售出，也只是暂时性的促销活动，更别提一线大品牌的瓷砖产品。企业人士坦言，一分价钱一分货，9块9这个价格的瓷砖，买方也不会关心是不是高质量产品。

　　9.9元/片的大品牌瓷砖，究竟是怎么来的？不久前，广西某地市场监督管理局发布的一则行政处罚决定书揭示了部分商家背后的操作手法。

　　2024年7月，某地市场监管局接到佛山某一线大品牌举报：某陶瓷有限公司（以下简称“当事人”）擅自使用与该公司注册的品牌相同标识，误导消费者认为其经营行为已获得授权，严重侵害了该公司权益，同时构成不正当竞争。

　　经查实，当事人于2024年6月从某陶企批发购进“一级”等级800*800mm规格瓷砖一批，由其销售业务员经手以该陶企XX品牌的小色号产品“一级”等级瓷砖出厂批发销售。

　　当事人为了提高其“XX批发城”的市场知名度和增加其经营销售的产品营业销量，于今年6、7月份注册了三个不同的抖音号发布视频，宣传“佛山某一线元一片。

　　另经查明，当事人未获得上述佛山某一线品牌的销售代理授权，且经该佛山一线品牌厂家确认，当地获得其品牌授权的代理商经营销售的同类瓷砖市场均价为46元至56元区间每片。当事人通过抖音视频宣传其经营销售的佛山某一线元一片造成不正当竞争行为，该混淆行为导致引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。

　　当地市场监管局指出，当事人为了提高其“XX批发城”的市场知名度和增加其经营销售的产品营业销量，通过抖音视频开展商业宣传实施引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系的混淆行为，该行为违反了反不正当竞争法，并做出了相应的处罚。

　　2024年5月，福建省市场监管局公布的2024民生领域案件查办“铁拳”行动第一批典型案例提到，今年3月21日，集美区市场监管局根据举报，依法对厦门某项目工地进行检查，发现该项目由厦门市集美区某建材店提供的1104包“xx瓷砖”（编者注：xx瓷砖为佛山某一线片，外包装标有“瓷质仿古砖，规格600*600*9.1（毫米）”，并印有“xx瓷砖”的字样，但未发现产品外包装上标有厂名厂址等信息。

　　经商标持有人的委托代理人辨认，上述产品为商标侵权必博平台产品，集美区市场监管局遂于当日对其立案调查。

　　经查，今年3月初，当事人向某陶瓷有限公司购进1104包瓷砖，购进价格为6.5元/片，当事人要求厂家外包装不要印上厂名、厂址、联系电话等相关标示信息。

　　3月16日，上述瓷砖到货后，当事人在瓷砖的箱体印上“xx瓷砖”的字样，并于3月19日送至厦门某项目工地。经商标持有人的委托代理人现场辨认及商标持有人出具的《产品鉴定书》确认，涉案的“xx瓷砖”为商标侵权产品。集美区该建材店销售侵犯他人注册商标专用权商品的行为违反了《商标法》。

　　四川珙县市场监督管理局公布的2024年民生领域案件查办“铁拳”行动暨“春雷”行动典型案例提到，2024年5月，珙县市场监督管理局接到消费者投诉，称其收到珙县巡场镇某某瓷砖经营部配送的某某牌瓷砖与订购的瓷砖不一致，包装上标称的生产地址是广东省某陶瓷产业基地，而实际生产地是四川某县，与实际生产地不符。

　　经查，当事人当于2024年3月从四川某新型建材有限公司购进其生产的某某牌瓷砖进行销售，该瓷砖纸箱包装上标注生产地址是广东省某陶瓷产业基地，与实际生产地不符。当事人的行为构成销售伪造产地的瓷砖。

　　据媒体报道，2021年，安徽一男子阳某通过虚构经营陶瓷厂、低价处理顶账瓷砖、瓷砖已装车等事实，向龚某实施诈骗9万元。

　　低价货源固然吸引人，但对特殊渠道、超低价格的货源一定要保持高度警惕，在没有明确真实性之前，切忌轻易支付任何费用，否则容易财货两空。低价利诱骗局的本质都是抓住受害者贪小便宜的心理来设计陷阱。

　　根据陶瓷企业人士的表述，关于一片瓷砖的成本，出厂价多少才是合理的，不同品类、不同产区、不同企业、不同标准、不同品牌，成本和出厂价都有很大的差异；采用优质土料、釉料、原料，烧成时间长，品控标准高的企业，瓷砖的生产成本必然更高；除了建厂原始资金投入、每年的设备更新换代升级投入，有的大型陶企还有长年累月的研发投入、环保投入、服务体系投入等等，最终都要摊入到成本之中。

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